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嘉兴在线新闻网     2017-10-18 11:43:33     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  【2017年7月7日,北京】在这个夏天里,雀巢呈真开展了一系列创意营销活动,覆盖落地活动、动画短片及品牌大字报,线上线下联动形成闭环,通过推出“好牛”形象,传递了产品核心理念——真好才呈真。

  萌萌好牛来袭,蓝色港湾掀围观热潮

  

好牛现身北京蓝色港湾

  4月29日,五十只“好牛”空降北京城蓝色港湾的雀巢呈真冰淇淋店外,排队等候被雀巢呈真挑选为奶源。日次,雀巢呈真冰淇淋门店正式启幕,吸引了大量游客前往参观。游客们纷纷与好牛合影、举着呈真自拍,这些造型各异、憨态可掬的呈真“好牛”们成了钢筋混凝土组成的城市森林里,一道纯真可爱的风景线。据悉,当日蓝色港湾客流量超过15万人次。

  

好牛在蓝色港湾引发游客围观

  社交媒体热议:好牛产好奶 真好才呈真

  承接线下活动,5月4日,雀巢呈真发布了首支动画短片广告,借助对比的表现手法塑造了好牛积极向上的形象——勤奋努力、做事认真,而最终通过了严格的选拔,成为雀巢呈真值得信赖的奶源,短片一经上线便收到了年轻网友的喜爱。为了进一步让好牛的形象深入人心并在社交引发热议,5月中旬,雀巢呈真第二支动画广告正式上线。众多微博达人、意见领袖对此进行了转发,网友纷纷表示自己已经被好牛吸粉,甚至特意买了呈真品尝。

  

雀巢呈真首支动画广告视频

  金句频出,好牛强势回归攻占北京各大公交站牌

  6月29日,北京市共计50个标志性地点附近的公交站牌上,“好牛”再次亮相,而与以往不同的是,这次的好牛变成了一只金句频出的“哲理牛”。

  每张投放于公交站牌的海报上,都印着几行简练的大字,文字风格不尽相同:有的诙谐幽默——“不要在冲动的时候做任何决定,冷静下来想一想,呈真该选什么口味?”、“如果宝玉送给黛玉一支呈真,那她还会怀疑他的真心吗?”

  

  有的简明深刻——“喜欢就买,想吃就吃,人生哪儿有那么复杂。”、“有人说,生活总是五味陈杂,其实我说,生活只有一种滋味,就是真。”

  

  为提高活动的互动性,一些海报的内容与其投放地点建立了密切关联,例如,中关村投放点的海报内容为:“有极客的地方就是江湖,有呈真的季节才叫夏天。”甚至部分微博红人被海报直接“点名”——“嗨,李铁根,今天你的微博段子够不够冷呢?不如来根呈真降降温。”

 

  在这个炎热的夏天里,雀巢呈真以“好牛”为沟通手段,为消费者打造了一场清新、趣味横生的营销活动,让“真好才呈真”的概念深入人心。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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